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sexta-feira, 29 de abril de 2011

Reposicionamento

Interessante projeto de estudante americano para inseticidas Raid. Depois de décadas de sucesso incontestável, Raid enfrenta uma concorrência acirrada, além de muitas imitações que aparecem ao seu lado nos PDV's. 
O espaço nas prateleiras está cada vez mais competitivo e limitado, o resultado é a diluição da marca e a confusão causada nos consumidores.



A solução
Uma edição limitada de embalagens Raid reposicionaria o produto focando o extermínio emergencial de pragas. O reposicionamento reestabeleceria a herança de longa data da marca em confronto também com as recentes críticas de seu conteúdo tóxico, já que sua proposta é ser utilizado racionalmente em situações de urgência em infestações por pragas.




O design dos produtos é incomum na categoria e bastante objetivo, diferenciando-os sensivelmente da concorrência, destacando-o nas prateleiras dos PDV's. As cores, as formas e os grafismos comunicam claramente sua função: extermínio de determinadas pragas. Além disso, o processo de impressão seria mais simples, bem como o trabalho de controle de qualidade e padrões de cor, já que utiliza apenas duas cores chapadas. Isso agilizaria o processo e economizaria recursos.


Um inseticida como esse ao lado de tantos outros que atualmente estão cheios de cores, informações, textos, grafismos, além de shapes/formas comuns, é difícil passar batido pelo consumidor nas prateleiras. Essa é a tão famosa hora da verdade, a percepção do consumidor é 90% ou mais do caminho andado.

Bee Honey

Adorei a solução para esse produto. Gostei muito do layout e principalmente da forma divertida como o "bee honey" está composto em formas de favos de mel.

Uma boa imagem vale, sim, mais que mil palavras.








Segundo informações, a decoração do frasco foi desenvolvida por uma designer americana da Califórnia.

quarta-feira, 27 de abril de 2011

Unhas - caneta limpa esmalte

Como trabalho com cosméticos e, claro, sou mulher, fica difícil não se render a algumas novidades, principalmente quando facilitam nossa vida e economizam nosso tempo. 


A Mirra's lançou uma caneta limpa esmalte que promete acabar com os palitinhos, algodões e acetona. Coisas que só sendo uma mulher para saber como é chato. Essa caneta serve para limpar aqueles borrões nas laterais das unhas, prometendo um acabamento perfeito. 






Após o uso, é necessário limpar a ponta com um pano seco para retirar o excesso de esmalte. Cada embalagem vem com uma caneta e duas pontas extras. 
Como fiquei interessada, pesquisei preços e custa de 5 e 8 reais.



O mercado de maquiagem para unhas cresceu 40% em 2010 de acordo com a Abihpec.

Máscara giratória para cílios

Essa novidade da Dior poderá ajudar muitas mulheres, principalmente aquelas que não têm muita prática em maquiagem. Quando o assunto é facilitar a vida do consumidor, eu estou dentro. Afinal, quem pode contar com um maquiador profissional todos os dias? Eu adoraria ter uma na minha necessáire!



O lançamento da máscara para cílios 360 Diorshow promete facilitar a reprodução de várias técnicas dos make up stylists, como ziguezague, rotação perfeita e movimentos em linha reta e em espiral. O produto vem equipado com pincel de hélice giratório, que é acionado girando-se o anel decorado da embalagem. A máscara também possui uma cera para os cílios, que ajuda a dar volume, comprimento e curvatura ideais. 
Em 2009, os itens de maquiagem para os olhos movimentaram no Brasil US$ 550 milhões, segundo o Euromonitor.
Dados retirados do boletim semanal da revista H&C.





terça-feira, 26 de abril de 2011

Opinião: a embalagem perfeita

Para você, o que é uma embalagem perfeita? O que ela precisa ter? Como precisa ser? O que é indispensável?

Garrafa filtrante

Achei excelente a proposta de garrafa filtrante criada pela empresa americana Move Collective. Já imaginou poder adicionar água na sua garrafa em qualquer lugar e ter a certeza de que beberá uma água pura?










Eu adoraria ter uma, só resta saber se terá mesmo no Brasil e como (e quanto $, claro) serão as vendas dos filtros que, de acordo com imagem abaixo, devem ser trocados a cada 2 meses ou 150 litros.



http://www.embalagemmarca.com.br/embmarca/content/view/full/9660

A importância cromática

Para quem não viu, a reportagem sobre cores aplicadas estrategicamente às embalagens publicada na revista EmbalagemMarca do mês passado, vale a pena, muito interessante.
Precisamos de mais estudos e obras brasileiras sobre o assunto.

Seguem alguns dados interessantes:

cores x consumidores


Abaixo, quadro com tendências de cores para 2011.



Confiram mais (páginas 34 a 40): http://www.embalagemmarca.com/virtual-139/

Novas tampas para garrafas PET

Há algum tempo venho lendo sobre redução de uso de materiais nas embalagens. Tenho percebido em especial nas garrafas PET de refrigerantes. As tampas estão ficando menores. Tenho visto essa mudança fortemente nas garrafas PET das marcas da Coca-Cola. Acho essa medida muito boa para reduzir emissão de CO2, lixo e até em custo, mas uma coisa tem me incomodado muito e gostaria de saber a percepção das outras pessoas. Essa tampa está terrível para abrir! Que dificuldade em segurar e fazer a 1ª abertura. Difícil desrosquear, minha mão fica vermelha e doi. Um paninho de prato é que ajuda. Vamos ver como serão as tampas das outras marcas, mas essas da Coca me intimidaram a fazer compra para cosumo imediato, pois não sei se conseguirei abrir e não me sinto à vontade para pedir ajuda a estranhos.
Pode-se ler mais sobre o assunto na revista EmbalagemMarca desse mês ou em http://www.embalagemmarca.com.br/embmarca/content/view/full/9572